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Por Equipo Editor
Junio 26 de 2006
 Una de las herramientas más importantes de la Iniciativa es la marca “PRUÉBAte”
La marca original fue creada por la diseñadora Márcia Velihovetchi, vencedora de un concurso nacional realizado por el Ministerio de Salud de Brasil. La amplia divulgación de esa marca en aquel país permitió una identificación fácil de los esfuerzos de promoción de la prueba por parte de estados, municipalidades y sociedad civil.
No se requiere autorización para utilizar la marca en productos de comunicación, sin fines de lucro. Conformada por una sonrisa y las señales “positivo” (+) y “negativo” (-) a manera de ojos, la marca transmite el mensaje “No importa si la prueba resultó positiva o negativa, igual puedes ser feliz”.
Después de validar varias alternativas con grupos focales de la región, el uso preferencial del slogan “PRUÉBAte”, los participantes consideraron que el slogan funciona más como un reto que como una imposición.
La marca original en portugués (“Fique Sabendo”) también contenía esos elementos, aunque también se pueden usar otros slogans, como “Hazte la Prueba” y otros que respondan mejor a las características locales.
 Objetivos de la marca
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Integrar y articular mensajes de comunicación sobre la prueba de VIH y asesoría.
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Beneficiar las campañas nacionales través de un hilo conductor regional.
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Transmitir un mensaje consistente y sostenido.
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Fomentar la idea de que hacerse la prueba de VIH y recibir la asesoría son comportamientos globales.
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Permitir el desarrollo de productos de comunicación regionales que apoyen a todos los países que utilicen la marca.
Cómo usar la marca
La marca “PRUÉBAte” puede ser utilizada en piezas de campañas de comunicación, como afiches, anuncios de televisión, páginas de Internet y otros materiales. No debe competir, sino sumarse al mensaje local promoviendo los servicios de prueba de VIH y asesoría. Debe estar siempre acompañada de información o material educativo que explique la importancia de dichos servicios.
Cómo NO usarla
La marca “PRUÉBAte” no es una firma institucional. No representa un organismo o institución sino que es el sello que identifica todo material o acción que promueva la prueba de VIH y asesoría. Por lo tanto, la marca no debe acompañar los logotipos de las instituciones que auspician el material.
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